醫美直播帶貨:如何規範化營銷,構建良好市場秩序?
近年來,隨著直播帶貨產業的蓬勃發展,醫美直播帶貨行業也逐漸走入人們視野,然而過度營銷、誇大宣傳等問題日益凸顯,亟待嚴格監管。全國政協委員、中國醫學科學院整形外科醫院研究中心主任肖苒表示,今年兩會期間提出關於醫美直播業態的提案正是為了呼籲加強對這一領域的規範管理。
根據《廣告法》、《網際網路廣告管理辦法》等法規規定,網路直播活動中從事商品服務推介宣傳、引導消費者購買行為的,應被視為廣告。2020年4月,《關於進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》明確指出,醫療美容廣告屬於醫療廣告,非醫療機構不得釋出醫療廣告。此外,2023年5月的《關於進一步加強醫療美容行業監管工作的指導意見》也明確規定,禁止缺乏相應資質或醫學藥學知識的人員從事醫療美容相關活動。
加強監管 確保直播內容安全
肖苒建議,應加強對直播平臺的監管力度,提升維護直播內容安全的技術能力,加強對直播內容的巡查管理工作。明確規定非醫療機構不得釋出醫療廣告,及時發現並制止違法違規行為,向有關部門報告。對於無視法律法規、違法行為的直播營銷平臺應予以處罰,維護市場秩序。
鼓勵醫美科普直播 促進行業健康發展
醫美科普網路直播形式多樣、互動性強、受眾廣泛,為行業發展帶來新機遇。肖苒認為,在嚴格監管的同時,應鼓勵具備相應資質的從業人員利用網路平臺展開科普直播,幫助消費者識別非法機構、非專業人員及不合格產品帶來的風險。消費者在充分了解相關風險的前提下更具理性選擇。
醫美直播市場的規範化管理是保障消費者權益的重要舉措,促進行業健康發展。監管部門與行業從業者共同努力,可為醫美直播帶貨行業構建更加透明、規範、可信賴的市場環境。