中國新型月子中心:女性身心健康的科學養護選擇
隨著新一代女性對個人身心健康的關注度不斷提高,加之消費能力的增強,如今越來越多的女性在生育及產後階段敢於投入金錢,並更傾向於尋求科學化的育兒方式。月子中心作為一個新興行業是否值得關注?資本市場對其態度又如何呢?
1. 月子中心市場的崛起
“坐月子”作為中國特有的傳統產後習俗,近年來在中國內地月子中心市場迎來了快速發展階段,逐漸被大眾熟知和接受。月子中心為剛產下寶寶的產婦及新生兒提供生活護理、產後塑身、健康知識培訓等服務。廣州市消費者委員會於今年3月釋出的調查報告顯示,產婦選擇到月子中心坐月子主要因為月子中心能夠提供專業的醫護服務。調查結果顯示,63.2%的受訪者認為月子中心能為寶寶提供專業護理,62.1%的受訪者則看重產婦的專業產後恢復護理。
消費者群體主要以90後家庭為主,即25至29歲的受訪者佔比達42%,其主要考量因素為母嬰醫護服務。弗若斯特沙利文的資料顯示,2016年至2021年,中國月子中心市場規模從67.6億元增長至178億元,年複合增長率達21.4%。預計到2025年,國內月子中心服務規模將達到281億元,平均年複合增長率為17.2%。此外,根據福布斯中國的調研,89.4%的受訪者表示未來願意選擇到月子中心坐月子。
月子中心品牌連鎖店主要聚集在一線及新一線城市,錦恩健康是其中之一。錦恩健康採用輕資產方式運營,並透過與高階酒店合作的方式吸引高客單人群。截至目前,錦恩健康在全國5個城市已開設9家門店。錦恩健康副總裁孫成立表示,新一代女性對月子服務提出了更高的要求,包括科技賦能、更多附加情感價值等,同時更注重體驗和身心健康。
2. 資本市場投資趨勢
隨著市場需求的擴大,越來越多的創業者和投資人紛紛湧入月子中心行業。以錦恩健康為例,該公司於2022年9月獲得了1500萬元的Pre-A輪融資,投資方為北京中谷嘉蘊;2023年10月再次獲得數千萬元的A輪融資,由共青城勝恆基金領投。
孫成立透露,錦恩健康目前正與兩個地方政府洽談深度產業投資,計劃在2027年透過北交所和港交所成功上市。他表示,未來計劃透過科技研發和賦能實現業務升級,並在規模、營收及人才培訓上進行全面佈局。
除了錦恩健康外,高瓴資本於2023年3月投資老牌月子中心愛帝宮,投資金額達2.25億港元;聖貝拉則完成了數億元的C-3輪融資。儘管近年來月子中心融資事件相對較少,上市公司的業績也有所欠缺,但資本市場對母嬰健康領域持謹慎樂觀態度。
孫成立指出,當前整體健康服務、健康消費領域的發展面臨一些挑戰,但企業首先需要確保盈利,降低風險,同時積極響應國家政策號召。他表示,養老護理、康養服務等領域的需求廣泛,且受到國家政策支援。錦恩健康計劃在今年下半年逐步拓展康養領域,包括護理服務和適老化改造相關軟硬體研發。
在不斷變化的消費市場中,月子中心作為新興行業,正逐漸走向成熟。隨著女性對健康關愛的增加,月子中心將繼續受到廣泛關注和投資,為新生兒及產婦提供更專業的生活護理和健康服務。