鍾薛高雪糕再掀風波 從“網紅”到“被執行人”
近日,雪糕品牌鍾薛高再次引發關注,其產品在某購物平臺上售價已跌至低谷,包括臨期產品甚至僅售2.5元一支。3月6日,鍾薛高雪糕的售價從原本的60元陡降至2.5元,登上微博熱搜榜首,引發廣泛討論。不少網友感慨鍾薛高的利潤空間之高,形容感到被欺騙,直言“鍾薛高不僅是殺手,還在欺騙消費者”。近年來,鍾薛高的聲譽一落千丈,從被戲稱為“雪糕殺手”到被曝出拖欠員工薪資,最終導致其股份被凍結,成為法律上的“被執行人”,鍾薛高這位曾經的“網紅”雪糕品牌正一步步走向崩潰,從高峰跌落至低谷。
值得注意的是,自從去年8月11日和8月22日之後,鍾薛高的官方微信公眾號和微博便停止更新至今。對此,鍾薛高內部人士此前接受《每日經濟新聞》採訪時表示,“我們沒有設定更新規定的具體時間,不是按照每日或每週更新的節奏來進行的。”
鍾薛高於2018年誕生,一經問世即以獨特的瓦片造型和高昂的價格脫穎而出,成為眾多冰淇淋品牌中的異類。在當年的“雙十一”購物節上,鍾薛高推出了一款售價高達66元的“厄瓜多粉鑽”雪糕,以天然稀有的粉可可為主要原料,經由研發大師精心調配,據稱生產成本就高達40元。鍾薛高因此一炮而紅,成為高階雪糕的代表,被譽為“雪糕界的愛馬仕”,成為年輕人追捧的網紅雪糕。
根據中新經緯的報道,鍾薛高的創始人林盛曾在採訪中表示,每批雪糕都會被寄往上海,他每天早晨都會品嚐所有批次的雪糕,發現口感不佳的產品會被拿走“餵豬”,並根據結果扣除員工的績效獎金。然而,如今這位曾經的“雪糕界愛馬仕”已經沒有了往日的光彩。
鍾薛高逐步淪為“被執行人”
2023年2月19日,鍾薛高新增一則被執行人的資訊,涉及的執行金額為81.81萬元,執行法院為上海市嘉定區人民法院。企查查網站顯示,鍾薛高持有的3500萬股權被凍結,其中凍結數額分別為2000萬元、1000萬元和500萬元,這涉及其旗下3家公司。這並非鍾薛高首次股權被凍結,根據企查查的記錄顯示,在2023年底,鍾薛高就陸續有4條股權凍結資訊,凍結金額分別為100萬元、139.57萬元、139.57萬元和100萬元。
早在2023年10月,有多名網友在社交媒體上爆料鍾薛高存在拖欠員工薪資的情況。經《每日經濟新聞》記者多方核實,不僅離職員工,就連在職員工也存在被拖欠兩到三個月工資的情況。鍾薛高總部位於上海楊浦區的東方漁人碼頭國際中心,該地理位置毗鄰昔日千億房企陽光城總部,距離黃浦江僅有兩公里,曾是鍾薛高總部所在地。然而據記者瞭解,鍾薛高已經將總部23樓的辦公空間退租,全部員工被遷至3樓集中辦公。
多位知情人士透露,自2023年以來,鍾薛高總部中的裁員比例可能已經達到將近一半。此前,鍾薛高內部人士透露主要出於成本考慮。對於員工的裁減和辦公空間的調整,內部人士解釋稱,這是為了“節流”,並稱“對於這些離職員工,我們當然希望他們重新聚集,這也是成本控制的一部分。未來的招聘還要根據公司整體方向來決定……”
在這樣的背景下,鍾薛高這位曾經的“雪糕界愛馬仕”已然淪為“被執行人”,從曾經的光環一步步走向低谷。鍾薛高的崩潰也引發了社會各界對於品牌經營、公司管理的深刻思考。
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