“聽花酒”背後的真相及影響
近日,由央視3·15晚會爆料的關於售價高達58600元的“聽花酒”引發社會關注。據報道,這款酒號稱具有多種神奇功效,如提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能等。然而,實地調查發現,所謂的“高科技”涼味劑其實只是常見的薄荷提取物,並未獲得國際專利認定。此事曝光後,製造商“青海春天”受到中國證監會監督檢查,並遭受了巨大的負面影響。
聽花酒的違規宣傳與國際專利問題
央視3·15晚會的報道揭露了“聽花酒”在宣傳中存在的虛假內容和疑似違法行為。多家體驗店被迫暫停營業,多地的銷售點和電商平臺也相繼被下架。在報道中提到,製造商聲稱“聽花酒”擁有針對健康的多種功效,但這些宣傳在事實查核中並不成立。
關於“聽花酒”的國際專利問題也備受質疑。儘管該酒申請了一項名為《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》的專利,但世界智慧財產權組織並未確認其獲得專利權。專利申請中所提及的涼味劑實際上只是常見的薄荷提取物,並不符合宣傳中的“高科技”形象。
青海春天公司背後的營銷策略
青海春天作為“聽花酒”的母公司,近年來一直致力於白酒及健康產品的營銷推廣。然而,其營銷費用佔比過高,導致公司業績連續虧損。公司創始人張雪峰在營銷方面也一直秉持高調講故事的風格,但這種營銷模式並未獲得長期成功。
2013年,張雪峰將目光轉向白酒產業,並投身於冬蟲夏草產品的研發和銷售。然而,監管政策變化導致公司冬蟲夏草產品的營銷陷入困境。隨後,張雪峰將目光轉向“聽花酒”,宣揚一種“太上老君託夢”的神秘故事,試圖將產品形象包裝為高階、神秘的產品。
然而,營銷背後的產品真實性和合規性問題一旦曝光,消費者和監管部門的質疑就會嚴重打擊公司的聲譽和經營。青海春天作為上市公司,面臨著資訊披露違規等風險,投資者也透過市場行為表達對公司的關切。
“聽花酒”事件的曝光為消費者敲響了一記警鐘,也提醒了企業在產品推廣和營銷策略上要謹慎和穩妥。虛假宣傳和違法行為終將被揭露,而企業的聲譽和市場地位也需要建立在真實合規的基礎上。希望透過這次事件,消費者和企業都能更加理性對待市場和產品,共同維護一個誠信與合規的商業環境。