央視“3·15”曝光聽花酒事件引發市場震動
在今年央視“3·15”晚會上,白酒行業新面孔——聽花酒,以5萬元的售價和傳播產品保健功效的行為受到質疑,成為晚會的焦點之一。《中國經營報》記者發現,該晚會播出後,淘寶等電商平臺緊急下架了與聽花酒相關的產品,北京地區部分廣告也立即撤下。央視曝光後,聽花酒母公司釋出宣告承認工作人員在產品推廣中違規介紹健康功能,對此表示深刻道歉,並要求市場銷售人員遵守法律規定,在產品宣傳中謹慎行事。
聽花酒轉型背景與歷史傳承
青海春天原本以冬蟲夏草起家,但隨著冬蟲夏草產品聲譽下滑,公司轉而推出白酒產品涼露。然而,涼露市場表現平平,最終退出市場。隨後,青海春天推出了聽花酒,試圖在傳統白酒市場中謀求突破。傳統白酒品牌往往側重產品歷史淵源作為宣傳賣點,而青海春天作為後來者,無法依靠這一傳統。在其宣傳中,印有三位諾貝爾獎得主頭像的廣告牌吸引了公眾目光,三位諾獎得主被聘為青海春天首席科學家,但此舉也引發了上海證券交易所等權威機構的質疑。
聽花酒產品爭議與營銷手段
聽花酒因其高價定位及宣傳手法備受詬病。據部分報道顯示,聽花酒靈感源自董事長張雪峰夢中所見,具有神秘色彩。但這一描述引發了爭議,部分公眾認為產品背後的神秘故事缺乏真實性。此外,聽花酒在廣告宣傳中誇大產品功效,引發多方關注。央視晚會曝光顯示,國際專利檔案中提及的權威資訊空白,引起了青海春天解釋的必要。
聽花酒法律糾紛與未來展望
2022年,貴州茅臺和瀘州老窖曾因商標侵權問題對聽花酒提起訴訟,經過一段時間的辯論,最終由法院做出裁決。儘管法院認定未構成商標侵權,但認定為不正當競爭,要求青海春天支付一定賠償金。青海春天也釋出了業績預虧公告,顯示公司將會出現虧損,但有望在2024年扭虧為盈。央視晚會曝光將進一步影響聽花酒的銷量,青海春天將如何化解危局,值得業內人士關注。
聽花酒風波激起波瀾,市場競爭愈發激烈
央視晚會的曝光揭開了聽花酒背後的故事,引發了行業和消費者的強烈關注。聽花酒作為一個備受關注的新興品牌,面臨著諸多挑戰和機遇。對於消費者而言,產品實力和公信力是他們最為關注的核心問題。青海春天在當前局勢下,需要謹慎應對各種挑戰,加強企業內部管理,提升產品品質,以期在未來市場競爭中立於不敗之地。
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