劉強東迴歸 京東連續破萬億營收
近期,京東釋出了2023年第四季度及全年財報,展示了令人矚目的業績。資料顯示,2023年京東總營收再次突破萬億,達到10846.6億元,同比增長3.67%;淨利潤更是高達232.57億,同比增長140%。這一資料大大超出了市場預期,財報公佈當天,京東股價大漲超過16%。不容忽視的是,京東連續兩年實現了營收破萬億,成為唯一的民營企業。毫無疑問,2023年劉強東的迴歸以及堅持低價策略,讓京東取得了令人矚目的表現。
01 京東業績亮眼
2023年是京東一年內有挑戰也有成就的一年。結合總營收破萬億表現來看,2023年京東商品收入達到8712億,同比增長0.7%;而公司服務收入為2134億,同比增長17.8%。值得關注的是,物流及其他服務收入同比增長高達29.7%。京東集團執行長許冉表示:“京東採取的主動調整措施見成效,四季度的營收和盈利能力提升,為2023年畫下完美句點。”
電商行業已步入存量市場,各大平臺競爭激烈。京東在如此背景下表現出色實屬不易。財報顯示,去年京東新增第三方商家近百萬,同比增長188%,新商家數量更是增長4.3倍。2023年四季度活躍使用者數迅速增長,平均購物頻次也有所提升。綜合來看,2023年對京東來說是贏麻了的一年。
02 低利潤率挑戰
儘管營收和淨利潤呈現增長,不少人仍批評京東的低利潤率,僅有2.14%。與拼多多相比,京東的利潤率相差較大,市值也較低。但京東堅持低價策略,如去年雙11期間的百億補貼活動,整年持續專注於低價。京東不斷推出各種價格優惠活動,如9塊9包郵、秒殺等,觸及消費者心理。京東還透過“春曉計劃”支援個人賣家入駐,促進使用者購物頻次增長。
低價戰略讓京東在市場競爭中脫穎而出。京東財報顯示,各項指標創下歷史新高,但與同為電商平臺的拼多多相比,京東利潤率仍有提升空間。
03 京東出海策略
面對國內市場飽和和競爭加劇,京東也開始把目光轉向海外市場。京東集團執行長許冉表示,京東一直關注國際化機會,並透過小步試點方式策劃海外佈局。京東曾有意收購海外公司,如英國Cutty和德國Ceconomy,以實現國際業務戰略目標。為此,京東加強了物流和供應鏈建設,目前已在全球建立了直購中心和零售平臺。
展望未來,京東將繼續保持國內零售業務穩健發展,並堅持低價策略和提供優質服務。京東未來的發展前景備受矚目。