照亮B站的商業化之路:財報與未來展望
在2023年的第四季度及全年財務業績釋出會上,嗶哩嗶哩股份有限公司(簡稱B站)展示了令人矚目的數字。根據未經審計的資料,2023年Q4和全年,B站的淨營業額分別達到了人民幣63億元和225億元,同比增長3%;毛利潤分別為17億元和54億元,同比增長33%和41%;淨虧損也呈現收窄態勢,分別為13億元和48億元,同比分別減少13%和36%。
據財務報告顯示,B站的日活躍使用者持續增長,廣告和增值服務成為其主要收入來源。儘管遊戲和電商業務表現不佳,廣告營業額和增值服務營業額的持續增長仍為公司帶來穩定基礎。2023年Q4和全年,廣告營業額分別為19億元和64億元,同比增長28%和27%;增值服務營業額分別為29億元和99億元,同比增長22%和14%。
此外,B站加大了對成本的控制力度。2023年Q4和全年的營業成本分別為47億元和171億元,同比減少4%和5%;總經營開支也實現了雙位數的降幅。其中,一般及行政開支減少主要歸因於人數下降,銷售及營銷開支減少則來自推廣支出減少。研發開支也隨之降低,為公司的整體成本控制貢獻力量。
B站的營收結構逐漸依賴於廣告和直播業務,並對各項成本進行了調整。公司營運長表示,預計在2024年第三季度將實現調整後的運營利潤轉正。在商業化方面,B站持續尋求新的增長模式,將直播和廣告打造成為支撐平臺的重要收入來源。
UP主經濟生態與商業變現
B站平臺上的UP主們扮演著至關重要的角色。據官方披露,超過300萬UP主從B站獲得商業收益,其中透過直播獲得收益的UP主超過了180萬人,而透過廣告獲得收入的UP主數量增長接近100%。UP主的變現渠道愈加多元化,但直播和廣告仍是其最主要的收入來源。
UP主的收入水平也呈現出多樣性。據第三方資料顯示,2023年,B站平臺上排名前一百的UP主收入達到了數百萬元,其中第一名的UP主甚至掙得超過6000萬元。而從UP主頻道的內容結構來看,廣告、懸賞帶貨和直播等方式成為收入的重要來源,其中懸賞帶貨表現出獨特吸引力。
然而,商業資源在B站平臺上的分配仍存在一定的集中現象。少數頭部UP主獲得了大部分的商單,而腰尾部UP主的變現能力與之存在較大差距。此外,B站也在不斷拓展平臺乃至者的變現模式,致力於提高平臺商業化水平。
遊戲與電商業務的挑戰
儘管廣告和直播業務持續增長,B站在遊戲和電商領域面臨挑戰。移動遊戲和IP衍生品及其他業務的表現不佳,營業額呈現下降趨勢。儘管部分老遊戲在2023年保持了穩定的營業額,新遊戲推出數量的減少導致了整體下滑。
未來,B站將繼續探索新的增長路徑。公司在遊戲代理方面取得了一些進展,計劃上線策略類遊戲《三國:謀定天下》等專案。儘管電商業務取得了一定成績,但在短期內財務貢獻仍不明顯。
綜上所述,B站在商業化方面取得了積極進展,不斷最佳化業務結構與成本控制。UP主經濟生態持續繁榮,廣告和直播成為重要收入來源。遊戲和電商領域仍需在未來尋求新的增長機會,以確保持續發展。