首富鍾睒睒:農夫山泉市值遭受重創
鍾睒睒,農夫山泉的創始人和曾經的中國首富,以其在廣告營銷領域創造的令人印象深刻的案例而聞名,尤其是那句經典的口號“農夫山泉有點甜”。然而,輿論的變幻莫測常常出人意料。在宗慶後去世後,農夫山泉卻陷入了一場前所未有的輿論危機,不僅影響了產品的市場表現,也對鍾睒睒個人聲譽造成了不小衝擊。
最近的負面事件連續不斷,逐漸導致農夫山泉股價急劇下跌。截至3月5日收市時,農夫山泉股價下跌至41.55港元/股,跌幅高達2%,導致公司市值從4993.43億港元驟降至4673億港元,短短三個工作日內市值蒸發320億港元,相當於人民幣超過290億元。
突如其來的“商戰”與輿情危機
2月25日,娃哈哈創始人宗慶後因病離世,引發全網哀悼。三天後的追思會上,鍾睒睒派人送上花圈,並在輓聯中悼念宗慶後同志。然而,此舉卻引發網友質疑,有人認為悼詞過於敷衍,有人指責鍾睒睒未親自出席現場,質疑其誠意。這一事件成為農夫山泉負面輿論的導火索,網上出現了有關鍾睒睒“被娃哈哈開除”、“對娃哈哈忘恩負義”等言論。網友之所以對農夫山泉發表批評,主要源於鍾睒睒與宗慶後有著不少過往交集傳聞,這些傳言被視為農夫山泉的“黑歷史”。
同時,一些媒體挖出了農夫山泉在上市前進行的大額分紅,以及公司儘管不缺錢卻在股市上大量融資的舊事。此外,有網友指出鍾睒睒的獨子鍾墅子持有美國國籍,以及農夫山泉在2021年推出了產自日本福島的蘇打氣泡水等一系列訊息,進一步激發了網友的民族情緒。
農夫山泉“應對”之舉
面對輿論的洶湧,農夫山泉顯然不願坐以待斃。3月3日晚,鍾睒睒在農夫山泉官方公眾號釋出了標題為《鍾睒睒:我與宗老二三事》的文章,雖意在表達悼念之情,但其公關屬性十分明顯。鍾睒睒在文中強調他的首桶創業資金來自布匹生意,而非網上傳聞所稱的“首筆創業收入源自娃哈哈”,並宣告自己從未在娃哈哈工作過,更不存在被開除的情況。
然而,這篇文章雖然措辭誠懇,卻未能贏得廣大網友的理解,反而進一步激起了輿論的怒火。許多網友仍不認同鍾睒睒的說法,也未能阻止農夫山泉與萬泰生物的市值蒸發。對比其他從業背景為商業或技術的企業家,鍾睒睒卻是一個出身記者,被公認為營銷領域的高手,締造了許多營銷傳奇。然而,這次的輿論風波卻讓他一籌莫展。
展望未來
這場風波的最終結果如何,農夫山泉能否有效化解危機,重新贏得消費者的信任?這一切仍未知曉。《每日財報》將繼續密切關注事件的發展,留意行業走勢,及時為讀者帶來最新的報道。
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