打破傳統信念,低價手機也能賺錢
在手機產業,傳統觀念認為低端機型無法盈利,唯有高階手機才是賺錢的搖錢樹。因此,許多國產手機制造商一直在減少低端機型的生產,並不斷提升產品售價,希望透過高定價獲取更高的利潤。然而,這一傳統說法近日被一家國產手機品牌徹底顛覆。
傳音手機引領低價手機盈利新時代
作為新晉全球手機前五的國產手機品牌,傳音手機在2023年業績預告中為業界帶來驚喜。據公佈的資料顯示,傳音今年的營收達到了624億元,淨利潤約為55億元,淨利潤率達到8.8%,超過一些知名上市手機品牌。傳音主要銷售100美元左右的低價手機,在非洲市場擁有穩固的市場份額,併成功進軍印度、中東等市場,成為全球第四大、國產第二大手機品牌。
低價手機市場潛力巨大
傳音手機在中國以外的市場銷售佔據主導地位,雖然在中國市場沒有份額,但其全球成績卓越。事實上,中國手機市場影響力逐漸減弱,2016年的手機出貨量佔全球比例高達34%,但到了2023年,這一比例降至24%。這也導致國內手機廠商在全球排名逐漸落後。
拒絕貪婪,推崇實惠
傳音的成功告訴我們,低價手機並非不能盈利。相比之下,一些國產手機廠商為追求高利潤不斷提價,導致銷量下滑,消費者開始轉向二手手機市場。2023年,國內手機市場持續下滑,而二手手機銷量則大幅增長,消費者在實惠與效能之間做出理性選擇。