蘋果在中國市場的新動態:加大投資力度提升產品質量與創新
儘管自2024年以來,蘋果手機在中國市場銷量出現下滑,但蘋果並未鬆懈,反而選擇繼續擴大在中國的投資。3月12日,蘋果宣佈加大在中國的應用研究實驗室投資,以支援產品的製造和提升質量。據官方透露,蘋果加強了上海研究中心的技術能力,致力於提供全產品線的可靠性、質量和材料分析支援。
在即將到來的時間裡,蘋果還計劃在深圳建立一個全新的應用研究實驗室,以為當地員工提供更有力的技術支援,並加深與當地供應商的合作。根據Counterpoint的資料,截至2024年前6周,蘋果手機在中國市場的銷量同比下降24%,導致其排名降至全國第四位。在這一背景下,華為成為其高階手機市場的主要競爭對手,銷量同比增長64%,僅次於vivo排名全國第二。
蘋果主打新材料:鈦金屬將成手機新趨勢
去年iPhone 15 Pro的推出,帶動了鈦金屬這種新材料在手機行業的普及。這種金屬不僅輕薄,而且硬度高,逐漸成為手機市場中備受關注的材料。據國金證券的研究報告,iPhone 15 Pro系列的鈦合金滲透率僅為18%,但預計會逐漸替代不鏽鋼。根據之前不鏽鋼機型的滲透率,預計到2027年,全球手機鈦合金中框市場規模將達到432億元,並在2024年出現爆發性增長,同比增長165%。
蘋果能順利引入鈦金屬這種新材料,離不開蘋果應用研究實驗室的付出和探索。據悉,蘋果已經投入超過10億元人民幣在應用研究實驗室,隨著深圳新實驗室設施的增加,這一投資還將繼續增長。新實驗室將有助於提升iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產品的測試和研究能力。
實驗室助力蘋果推陳出新
蘋果的應用研究實驗室使其能夠進行各種條件和場景下的使用者體驗模擬實驗,從而確保產品的最佳效能。在這一過程中,產生的創新解決方案為蘋果引入新材料,如iPhone 15 Pro中所採用的鈦金屬以及推出的Apple Vision Pro等新產品。此外,多年來實驗室的分析工作也為蘋果的可持續發展做出了貢獻,幫助蘋果在設計和耐用性方面保持最高標準。
蘋果CEO庫克曾表示,蘋果將在2030年實現碳中和,致力於環保理念。現在,蘋果已開始在MacBook等裝置中使用100%再生鋁,並計劃不在未來任何新產品中使用皮革。這次的擴建是蘋果持續在中國市場研發和發展的延續,旨在為使用者帶來更好的產品體驗。
蘋果面臨多產品銷量挑戰
蘋果手機及其他產品在中國市場面臨著激烈競爭。根據Counterpoint的統計資料,2024年前6周,中國智慧手機市場整體銷量同比下降7%,其中蘋果的銷量下滑24%,從去年同期的第一位跌至今年的第四。iPhone 15系列的競爭力不及預期,是導致蘋果手機銷量下滑的原因之一。
為了化解在中國市場銷量下滑的困境,蘋果多次推出優惠活動。例如,在國內婦女節期間,部分蘋果產品出現“千元降價”,吸引了不少消費者。儘管面臨著挑戰,蘋果在高階市場的綜合競爭力仍然是最強的。
不僅蘋果手機受到挑戰,蘋果平板電腦也在中國市場競爭中遭遇降幅。據IDC資料顯示,2023年蘋果平板市場份額同比下滑2.8個百分點,而華為則實現了對蘋果的超越。2024年,使用者體驗和品牌可持續發展將成為主流品牌的發展關鍵。
哪怕面臨零售挑戰,蘋果依然致力於持續投資中國市場的研發與發展,展現了其對中國市場的重視與決心。