蘋果的智慧音箱新出路:和iPad結合,創造新生態
蘋果旗下的各類產品中,HomePod在市場上並不是取得較大成功的產品,儘管Vision Pro也剛剛上市。2018年釋出的首代HomePod經過3年後停止生產,直到2023年才推出第二代產品。令人感到意外的是,相比五年前的產品,HomePod 2在配置方面反而有所縮減。此外,HomePod 2的價格也有所下調,這表明單純依賴提升音質來吸引消費者的策略已不再奏效。不過,蘋果並未放棄HomePod產品線。最近,有訊息稱蘋果可能推出帶屏版HomePod,顯示蘋果對這一產品線的重視。
帶屏音箱並非什麼新概念,在安卓陣營中,小度率先推出這樣的產品,隨後天貓精靈等也相繼跟進。雖然帶屏音箱這個概念聽起來有些古怪,但由於更好地滿足使用者需求,因此備受市場青睞,成為智慧音箱市場增長最快的細分品類之一。事實上,絕大多數人更偏好視覺互動,因為我們是視覺動物,對大部分資訊的獲取都是依賴視覺。因此,一些純語音互動的產品,如Rabbit r1和AI Pin,可能難以滿足使用者需求,因為它們主要依賴語音互動,在視覺呈現方面比較欠缺。
蘋果潛在的帶屏音箱:結合HomePod與iPad?
如果蘋果要推出帶屏音箱,最自然的想法是結合HomePod和iPad。目前,蘋果的智慧音箱只有HomePod,而大屏觸控裝置只有iPad。如果iPad整合更強大的音訊裝置,音質和Siri的體驗將有顯著提升。同時,HomePod如果加入螢幕,也可以在互動體驗和使用場景上有所升級。從音訊和平板兩方面來看,蘋果在技術和產品經驗上都有著雄厚的積累。儘管HomePod產品線在商業上並不算成功,但它展示出了許多差異化的特點,例如強大的硬體配置和透過計算音訊帶來的卓越音質,在音訊表現方面遠超許多競爭產品。而iPad則一直是平板市場上的領軍產品,不論是硬體還是軟體生態都處於行業前沿。
蘋果的帶屏音箱或許將是HomePod和iPad的聯合體,結合各自的優勢,強勢進入帶屏音箱市場。然而,製作帶屏音箱並非一項簡單的“加法”運算,就像iPhone一樣:雖然外形上看似各種裝置的“多合一”,但實際上進行了對軟硬體、應用和內容生態乃至商業模式的重新構思。
挑戰:價位、使用場景和功能
首先,目前市場上主流的帶屏音箱價格普遍在千元以下。如果蘋果將現有的HomePod和iPad結合,很可能成本和定價難以低於千元。雖然蘋果可以降低硬體成本,例如使用存貨晶片和低規格螢幕面板,但整體成本仍會高於競爭對手。考慮到蘋果一直注重利潤,並且產品往往定價高於同類產品,因此蘋果的帶屏音箱可能售價高達數千元,這可能會影響其競爭力。
其次,帶屏音箱的使用場景需要仔細考慮。大多數帶屏音箱主要用於家庭等固定場景下的使用,扮演智慧助理和控制中樞的角色。相比之下,移動性相對較弱,因此蘋果需要充分論證為消費者提供足夠的理由來購買。
最後,基本功能是否能夠滿足使用者需求也是一個考慮因素。HomePod系列產品在產品策略上與市場上其他智慧音箱明顯不同,更注重音質,但在智慧性方面較為欠缺。大多數使用者購買HomePod主要是為了使用Siri進行智慧化操作。儘管Siri曾是語音助理的先驅,但在語音互動能力方面明顯落後於競爭對手,因為蘋果在AI技術,尤其是生成式AI技術方面已經滯後。