小米汽車首批直營門店開始裝修,引起市場關注
當談到汽車價格戰,無疑是引起市場高度關注的熱點話題。作為備受關注的車企之一,小米汽車正處於備戰階段,緊鑼密鼓地推進其汽車上市相關工作,絲毫不敢怠慢。
根據藍鯨獨家獲悉的訊息,首批小米汽車的2S門店已經開始著手裝修工作,而北京首批直營門店也已正式啟動了裝修。其中,位於北京市朝陽區的合生匯小米之家和位於王府井東方新天地的小米之家分別成為了首批直營門店之一。
據東方新天地小米之家銷售人員透露,這家門店是小米汽車在中國的第一家直營門店,目前裝修工作已經接近尾聲。而在北京清河永珍匯的銷售人員則表示,西區的門店可能會推出,但目前尚無明確訊息。此外,北京朝陽區華聯常營購物中心店的銷售人員透露,未來華聯和龍湖天街這兩家門店將有一家展出車輛,但具體安排尚未確定,裝修工作預計將於下個月開始。
在3月5日的藍鯨記者走訪中發現,合生匯小米之家門店為小米汽車的上市進行著裝修工作,門口貼著“COMING SOON,小米汽車,敬請期待”的標語。與此同時,門店正常營業。而就在15天前的2月20日,記者還未看到門店進行裝修工作,這短短的時間內發生了巨大變化。
在地理位置上,合生匯小米之家被認為是小米汽車亮相的不錯選擇。一方面,該門店面積較大,可以容納展車,並且毗鄰華為門店,鴻蒙汽車問界M7、M9就在旁邊;另一方面,合生匯是朝陽區核心商圈,主打年輕潮流業態,客流量大。在L5層,包括嵐圖、小鵬、哪吒等多個汽車品牌也有門店佈局。
米粉熱議:直營門店裝修釋出重要訊號
多位汽車業內從業者和“米粉”紛紛對小米汽車直營門店開始裝修這一訊息表示驚訝。一位資深“米粉”董赫認為,直營門店的裝修意味著定價和交付資訊即將公佈,這與小米汽車的運營模式息息相關。小米汽車門店以直營店和授權店兩種模式為主,其中直營店即各地的“小米之家”門店;授權店則交由第三方經銷商負責銷售車輛。
據悉,小米集團總裁盧偉冰在1月15日微博中宣佈與銷服合作伙伴簽約,首批2S門店已經開始裝修,將提供Sales&Service等優質服務。由此可見,直營門店對於小米汽車的市場表現至關重要,有助於樹立品牌形象、瞭解消費者需求和市場變化。
據可靠訊息透露,小米汽車預計將於底開發佈會,並計劃即時交付。小米集團總裁盧偉冰在最近接受CNBC採訪時表示,將很快公佈定價,國內交付預計將於第二季度開始。小米汽車耗資100億美元,產品線涵蓋入門級到豪華級,已考慮了多個價位點。他表示,將是一個強勁進入高階市場的機會,因為在中國已擁有2000萬高階智慧手機使用者。
留給小米汽車的定價空間已然不多
隨著新一輪汽車價格戰的打響,小米汽車的定價空間已經逐漸收窄。小米集團創始人、董事長雷軍在接受央視採訪時透露,對定價問題頗為糾結:既擔心無人問津,又擔憂供不應求導致消費者排隊等待時間過長。因為新能源汽車不同於手機,涉及的供應鏈更為複雜,而定價則是影響市場表現的核心之一。
有業內人士認為,小米汽車的成本可能會削弱其價格戰能力。魅族前高管李楠表示,考慮到晶片短缺和鋰電池成本波動,小米SU7的成本可能已經使其失去了價格戰的優勢。不同於小米手機“價效比”的定位策略,小米汽車選擇了中端市場,“50萬以內沒有對手”是其定位目標,瞄準了蘋果手機使用者。
在比亞迪等品牌率先開展新一輪車輛價格戰的背景下,小米汽車將如何在激烈的市場競爭中立足仍是未知數。然而,在市場和消費者對小米汽車的高度關注下,小米汽車的上市和定價無疑是備受期待的。