北面衝鋒衣:爭議背後
北面衝鋒衣,人們對它的看法莫測。有人譽之為“網紅巔峰”,有人則批評稱其逐漸背離戶外風格,成為一種“智商稅”。在選擇衝鋒衣時,“品牌”重要還是“品質”更為關鍵?本文將深入探討網上關於北面衝鋒衣的爭議,消除“智商稅”之爭,解開其中的謎團。
一、北面衝鋒衣的成功之道
北面品牌始於1966年的美國,當時只是一家小眾戶外品牌,並且價格親民。然而,北面正好逮住了當時美國流浪者和嬉皮士群體的喜好,其鮮豔耐穿的衣物完美滿足了這些追求個性的“窮人”穿衣需求。這群渴望彰顯個性的“窮人”正是美國街頭文化的先驅,他們對北面品牌產生了濃厚興趣,逐漸推廣了北面品牌。在國內,由於對外國品牌持有一定程度的崇拜心態,“國外月亮比國內圓”的信念,在北面在國內引起轟動後,國內時尚偶像們開始轉向北面。北面品牌在國內迅速走紅,其產品成為搶手貨,不僅羽絨服,衝鋒衣也包括在內,這也是北面衝鋒衣走紅的主要原因之一。
二、為何北面衝鋒衣備受“智商稅”質疑?
為何曾經風靡一時的北面衝鋒衣如今備受“智商稅”批評?主要體現在以下四個方面。
1. 執行標準不達標購買衝鋒衣時,首要關注的是國家衝鋒衣執行標準GB/T32614-2016,《戶外運動服裝 衝鋒衣》,需確保在吊牌標明執行標準。然而,北面衝鋒衣吊牌標稱衝鋒衣卻不符合標準,多次被投訴,仍然屢教不改,涉嫌欺騙消費者。
2. 不符合設定價格的品質北面衝鋒衣價格昂貴,一兩千不等,有些限量款甚至售價數萬,但其品質卻難以達到所定價位。有網友抱怨稱,標榜防水功能的北面衝鋒衣實際上無法抵擋輕微雨水,稍有細雨即能滲透,更遑論防暴雨。官方客服對此的敷衍回應進一步加劇了消費者的不滿,這種質量差異令人難以接受。
3. 缺乏創新設計現如今的北面衝鋒衣令人感覺缺乏新意,款式有限、樣式單一,不如同價位的狼爪、哥倫比亞,甚至一些國產品牌。缺乏新款式,頻繁複制和聯名合作,隨意更換顏色、增加印花便以為自己在創新設計,如CLOT、Supreme、Gucci等聯名款均體現了低價效比。
4. 假貨氾濫北面衝鋒衣市場上充斥著大量假貨,大多數消費者選擇北面主要是因為其品牌效應。消費者跟風購買了Fake商品,導致市場上存在大量假冒產品。在穿著北面衝鋒衣的年輕人、學生群體中,撞衫情況十分尷尬,影響了消費者體驗。
三、何以代替北面衝鋒衣?
除了北面,還有哪些品牌能夠替代?北面雖然擁有品牌價值,但在身份象徵上遠不及奢侈品牌。衝鋒衣領域,還有許多值得推薦的品牌。包括“頂級配置”的國際品牌:始祖鳥、猛獁象、土撥鼠、巴塔哥尼亞、哥倫比亞等;“小眾寶藏”日韓品牌:mont-bell、NANGA、山之道、可隆等;“高性價比”國產品牌:凱樂石、拓路者、伯希和、駱駝等(圖片來源自網路,侵刪)。