探討央視315曝光的聽花酒 天價背後的商業密碼
央視315晚會曝光的一則報道引發社會熱議,涉及聽花酒的風波再度掀起輿論風暴。這款售價高昂的聽花酒,因涉嫌違規宣傳引發廣泛關注,曾被宣傳為擁有各種神奇功效的“神酒”,但據315晚會披露,其聲稱的國際專利並未被認定。聽花酒自稱具備提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老、抗癌等多種功效,但這些說法實際並無法得到權威認證。
央視315晚會曝光的這一報道將聽花酒推向風口浪尖,引起社會對其真實性和合法性的質疑。據報道,聽花酒健康功效申請的國際專利並未被認定,其中所提及的涼味劑只是常見的薄荷提取物,並沒有什麼高科技含量。這意味著,聽花酒所宣傳的各種神奇功效實際上都存在違反法律法規的可能,涉及《食品生產許可管理辦法》、《中華人民共和國食品安全法》和《中華人民共和國廣告法》等相關規定。
品牌背後的商業故事
宜賓聽花酒業發展有限責任公司生產的聽花酒,由青海春天全資子公司西藏春天酒業負責經銷,其總設計師為青海春天董事長張雪峰。張雪峰曾收購低端白酒“涼露”的總經銷權,並斥資數千萬元收購西藏聽花酒業公司100%股權。據悉,張雪峰熟練運用誇大宣傳和熱門廣告手法,這在他之前推廣的產品“極草”中已有成功範例,但因產品問題停產。
面對聽花酒市場推廣,其營銷策略也十分獨特。除了打廣告、搞噱頭、找背書、造話題、講故事等手段外,聽花酒還推出了“雙啟用”健康釀造理論,倡導特殊的工藝體系和全感官品鑑體驗,試圖突破傳統白酒製造方式。此外,聽花酒還以高價定位自己,標準裝售價5860元/瓶,精品裝高達58600元/瓶,引發市場諸多關注。
然而,聽花酒面臨著種種挑戰,特別是在曝光後,其產品在多個電商平臺已無法搜尋到,其微信公號也被封禁。聽花酒未來之路充滿了挑戰與機遇,需要反思問題,加強產品品質和市場拓展。尤其是對於傳統酒企而言,應該借鑑其成功經驗,注重品牌建設、產品創新和市場需求,以適應消費者多樣化的需求。
消費者的責任與建議
在面對各種白酒品牌的營銷宣傳時,消費者應保持理性,不被誇大的功效所矇蔽,並積極維護自身權益,對於任何違規宣傳行為都應當說“不”。同時,希望企業能真正尊重消費者,提供真實、準確的商品資訊,贏得消費者的信任與支援。
白酒行業的天價產品背後,揭示了一段商業密碼。聽花酒的爭議和反思,不僅在於其營銷策略和產品質量,更是對整個行業的思考與警示。只有在合法合規、誠信經營的基礎上,企業才能長久生存和發展,實現共贏局面。
原文來源:葡萄酒智庫微信公眾號:wineku葡萄酒智庫