理想汽車的MEGA車型困境引發輿論熱議
最近,理想汽車旗下新品MEGA在市場推出後,卻因其外觀引發了一場輿論漩渦。一位汽車領域的博主在網路上曝光了一封理想汽車向某平臺投訴的通知函。根據通知函內容,今日頭條等平臺上的使用者對MEGA進行了惡意"P圖",在車身上貼上了"奠"和"新能源殯儀車"等字樣,嚴重損害了理想汽車的產品形象和品牌聲譽,對公司名譽權造成了侵害。理想汽車方面要求相關平臺刪除侮辱性內容。理想汽車表示,這些帶有侮辱性資訊的圖片、影片和言論已違反了《中華人民共和國民法典》第1024條規定,侵犯了公司的名譽權。公司已經透過發出侵權通知和律師函等方式,要求各網路平臺刪除侵權資訊。對於惡意傳播這些資訊的侵權行為,理想汽車將保留追究其法律責任的權利。
3月1日,理想汽車釋出了首款全電動MPV車型MEGA,售價為55.98萬元。MEGA採用了800V高壓平臺,搭載著與寧德時代合作研發的麒麟5C電池組,電池容量達102.7千瓦時,在CLTC工況下續航里程可達710公里。此外,MEGA的充電速度非常驚人,僅需12分鐘即可充電500公里的續航里程。
理想汽車的CEO李想表示,MEGA有望成為下一個暢銷爆款,有信心成為50萬元以上乘用車銷量的領頭羊。理想汽車副總裁劉傑在接受採訪時透露,MEGA的月銷量目標為8000輛。隨著新車型的釋出和交付,理想汽車計劃在3月份恢復到每月5萬輛的交付水平。然而,值得注意的是,在今年1月和2月,理想汽車的月銷量已連續兩個月被其他品牌超越。
電動MPV市場的競爭態勢
目前,MEGA所處的MPV市場仍然是一個相對小眾的市場。資料顯示,2023年,MPV市場累計銷量超過109萬輛,其中新能源MPV總銷量超過24.5萬輛,同比增長達177.3%。在這一領域,過去別克GL8一直佔據主導地位。然而,隨著新能源MPV車型的推出,別克GL8已被騰勢D9微弱地超越。其他車型如極氪009、嵐圖夢想家等在市場表現相對較弱。隨著各車企紛紛進入MPV市場,這一領域的競爭變得異常激烈。
相較於市面上的其他新能源MPV車型,MEGA的售價較高。在超過50萬元的MPV市場中,極氪009、豐田埃爾法的月銷量均不足2000輛。劉傑認為,當前 50萬元以上的新能源車市場依然是一塊藍海。而在產品設計時,MEGA並沒有過多考慮MPV市場的特點,而是更關注了50萬元以上市場的潛力、使用者特徵和需求。
然而,有訊息稱,MEGA的大宗訂單數量不高,小額訂單也不願轉換為大宗訂單。在上市的72小時內,該車型的大宗訂單僅為3218輛,而退訂數量則高達10297輛。對於MEGA的訂單情況,車迷社群的創始人孫少軍在3月5日的微博中表示,“理想店鋪的大宗訂單數量為8~9臺(截至週一),店內累計小額預定為60~70臺,進店客戶佔比達到60%~70%。MEGA的進店客戶快速增加,但大多數是抱著好奇心的使用者,實際購車客戶仍在逐漸增加。在價格公佈後,客戶群體分化明顯,轉化為購車客戶的數量相對較少,很多觀望價格的客戶認為價差太大選擇退訂,這一比例約佔10%~15%。”
股價波動引發市場關注
3月4日,理想汽車-W(02015)在香港股市開盤後股價大幅下跌,最低時跌幅超過13%,收盤價為160港元/股,總市值為3395.2億港元,跌幅超過10%。隨後的3月5日,理想汽車股價繼續下挫,在香港股市開盤後一度下跌超過8%,截至收盤時,理想汽車股價為152.0港元,跌幅為5%。