蘋果CEO庫克面對中國市場挑戰,股東紛紛訴訟
蘋果公司執行長蒂姆·庫克(Tim Cook)因5年前對中國iPhone市場需求做出不切實際的承諾而備受關注。這一舉動引發了股東的集體訴訟,要求蘋果為此承擔責任。3月15日,蘋果公司向美國加州奧克蘭地方法院提出了一項初步和解協議,同意支付4.9億美元來了結此事。
股東指控庫克虛假陳述掩蓋實情
股東指控庫克在當時故意隱瞞中國iPhone需求下降的情況,欺騙投資者,導致他們做出錯誤的決定。根據和解協議,購買蘋果股票的投資者在庫克發表誤導性評論和蘋果下調業績預期期間將受到賠償。
2018年11月1日,庫克在分析師電話會議上聲稱,儘管蘋果在一些市場面臨銷售壓力,但並未看到中國市場出現下滑趨勢。然而,現在蘋果不得不為庫克當時的承諾付出昂貴的代價,這導致了近5億美元的和解費用。
貿易緊張局勢引發業績下調
股東起訴蘋果的主要原因是庫克的承諾與事實不符。2019年1月2日,蘋果在當季度內首次下調了90億美元的營收預期,這是自2007年以來的首次。中美貿易緊張局勢是導致業績下滑的重要原因之一。
此舉導致蘋果股價暴跌,並且公司在隨後的幾天通知供應商限制iPhone的產量。迄今為止,蘋果中國方面尚未就此次和解事件向新聞媒體發表評論。
庫克遭到質疑與股價波動
過去5年來,儘管蘋果的股價漲幅超過4倍,但庫克此前的承諾對公司造成了不小的傷害。由於iPhone需求持續下降,蘋果股價累計下跌超過10%,目前市值約為2.67萬億美元。
投資機構對蘋果的股票評級也出現下調,特別是在中國市場銷售前景不斷惡化的情況下。根據Counterpoint最新資料顯示,今年前六週,蘋果在中國的iPhone銷量同比下降了24%,面臨來自本土競爭對手華為等廠商的激烈競爭。
市場調整與蘋果展望
蘋果市場份額在中國正逐步下降,而華為則逐漸崛起。蘋果在中國市場對產品實行了一系列折扣措施,希望以此刺激消費者購買。Canalys研究機構認為,蘋果需要尋找新的市場增長點和生態系統優勢,以振興其iPhone業務。
儘管面臨諸多挑戰,但蘋果並未放緩在中國市場的步伐。公司計劃在上海靜安寺開設一家新的旗艦店,並在上海和深圳增加研發實驗室的規模,以更好地支援智慧製造和產品質量提升。蘋果在中國市場的發展仍然備受關注。