以舊換新政策助力家電行業發展
財聯社3月17日訊(記者 任超宇)針對家電行業而言,以舊換新政策被視為是今年開年最重要的產業政策之一。與以往鼓勵“有條件地區”出臺相關政策不同,對於此次以舊換新政策的落地,市場更多寄予了期待。在中國家電及消費電子博覽會(AWE)上,財聯社記者透過與上海政府相關部門領導以及蘇寧的交流,瞭解到政府和企業均在積極推進以舊換新政策。
上海浦東倡導商展聯動 推動以舊換新
2024年浦東家電生活節將與AWE展會形成商展聯動,展示家電以舊換新政策的推廣。上海浦東新區商務委員會副主任曹磊表示:“上海市商務委、浦東新區人民政府都高度重視家電以舊換新政策。”根據政策,舊家電以新家電價格的10%進行回收。曹磊認為,這一政策的推出將極大地激發老百姓更換家電的熱情。
據公開資訊顯示,上海將於2024年3月30日至12月31日實施新一輪綠色智慧家電消費補貼政策,針對16大類一級能效家電產品提供補貼,消費者可享受成交價格的10%一次立減補貼,單次補貼金額最高不超過1000元。
京東攜手家電品牌 投資30億元支援以舊換新
作為中國家電行業重要的線上渠道之一,京東在以舊換新方面的舉措受到了關注。京東零售家電家居生活事業部服務業務負責人表示,在過去十年間,家電市場發生了巨大變化。傳統的“四大件”存量已超過30億臺,市場從增量轉為存量。消費者更傾向於淘汰舊機,而非簡單購置新機。這種市場變化催生了以舊換新政策的出臺。
京東零售家電家居生活事業部總裁李帥透露,2024年京東將與家電品牌共同投資30億元,加大以舊換新補貼及服務升級力度,預計將有2000萬人參與以舊換新活動。京東人士表示,消費者參與以舊換新涉及新機購買補貼、回收鏈路建設補貼以及舊機拆解補貼等三大環節。京東提出新機補貼應由市場競爭主體承擔,而回收鏈路和拆解鏈路則需要國家財政補貼支援。
蘇寧易購推出以舊換新專場 消費者獲益斐然
作為家電線下渠道代表,蘇寧易購在AWE期間宣佈了以舊換新專場計劃。根據蘇寧易購相關負責人介紹,2023年蘇寧易購門店以舊換新訂單量實現成倍增長,共回收舊家電約53萬臺,並推動新產品需求增長。蘇寧易購零售雲資料顯示,大屏彩電、洗烘套裝、嵌入式大冰箱等類目全年銷售增長顯著。
今年3月,蘇寧易購推出以舊換新百億補貼專場,提供高達30%直降的補貼,並允許線上線下同時參與。消費者在線上下單後,可享受百億補貼一口價,並在提交回收單後領取額外補貼,只需支付差價即可完成置換。
補貼政策為家電行業帶來新機遇
隨著AWE2024盛大召開,家電及消費電子行業受益於新的政策利好。中央財經委員會在第四次會議中明確表示,將鼓勵傳統消費品,包括家電,在以舊換新方面,推動大規模回收再利用。業內人士認為,與過去相比,此次以舊換新政策的會議級別更加高昂。
多家券商分析師將這次以舊換新政策與2008-2013年家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策進行對比。據民生證券的研報指出,本次政策提出堅持中央財政與地方政府聯動,預計將有全國性補貼政策的實施。而太平洋證券的測算結果顯示,若需求價格彈性不變,本輪政策補貼力度將保持在10%水平,帶動家電銷量增長;如果政策週期為3年,年均增長將達到2518萬臺。