2024年中國智慧手機市場動態分析
最近的資料顯示,2024年前6周在中國的智慧手機市場中,蘋果公司的份額下降至15.7%,同比減少了24%,從去年的第一名下滑至第四名。這是一個引人關注的轉變,分析師們認為這種轉變的原因之一是iPhone缺乏人工智慧(AI)功能。蘋果為改變這一局面已經開始採取多輪促銷措施,降價已經成為他們的常規策略。儘管蘋果的表現不盡如人意,分析師們認為在短期內蘋果還有機會扭轉局勢,透過降價促銷等多種營銷手段,但這並不能掩蓋產品力下滑的問題。蘋果需要認識到,長期下滑將影響品牌形象,打亂之前的市場定位與營銷策略。
蘋果產品價格下降趨勢
從各電商平臺和Apple官方渠道可以看到,iPhone 15的售價已經下跌至5000元以下。Apple自營旗艦店最近也頻繁降價,不僅在一些大促銷時期,日常也經常出現較大幅度的降價優惠,希望吸引消費者在官方渠道購買。目前,iPhone 15的價格低至4949元,還可享受6期免息、AppleCare+服務價格低至549元等福利;iPhone 15 Pro在京東的價格從6949元起,也可享受6期免息、AppleCare+服務價格低至749元等優惠。
面臨來自國產手機的競爭挑戰
在國產手機廠商“堆料”、內卷競爭的時代,蘋果公司處於被動局面,國內高階市場份額正逐漸被國產廠商爭奪。為了維持銷量,蘋果只能透過降價銷售的方式,但這並非可持續的戰略。業內人士指出,蘋果體量龐大,單靠降價銷售不可能獲得長遠成功。
- 蘋果缺乏AI功能被認為是失去市場份額的原因之一。
- 產品持續降價銷售,儘管吸引了部分消費者,但需要考慮長期影響。
- 面對國產手機廠商的強勢競爭,蘋果需要重新審視自己的產品定位與創新戰略。
- 蘋果即將釋出新款iPad Pro和iPad Air,但能否帶來銷售增長仍是未知數。