2023年全球電視市場觀察及展望
在2023年,全球經濟面臨多重挑戰,經濟增長勢頭不足。這種宏觀環境對全球電視市場產生了深遠影響,缺乏向上的動力。上游面板價格的高位執行,壓縮了品牌廠商的利潤空間。與此同時,使用者娛樂時間碎片化,生活習慣變化,終端需求持續低迷。這些因素共同作用下,全球電視品牌市場出貨量持續下滑。
根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》報告顯示,2023年全年,全球電視市場品牌整機出貨量達到2.01億臺,同比下降1.6%,創下近十年來的最低點。具體來看,LCD電視出貨1.96億臺,同比下降0.9%;而OLED電視出貨僅為548萬臺,同比下降20.6%。儘管出貨量整體下降,但大尺寸電視仍然受歡迎,2023年全球電視平均尺寸達到49.3英寸,較去年增加1.6英寸。從銷售區域看,北美、拉美和東歐市場同比增長,尤其美國市場呈現較強勁復甦態勢。
相比之下,亞太、中國、西歐和中東非市場出貨量均有下滑,尤其中國市場在下半年表現疲軟。2023年下半年,中國電視市場每月同比跌幅均超過10%,年內最後一個月更是達到-20%。全年市場規模降至3656萬臺,創下近十年來的新低。這主要因素包括中國客廳功能減弱、使用者娛樂時間碎片化和收視裝置多樣化,電視不再是剛需。
展望2024年,全球和中國電視市場面臨挑戰。中國經濟雖有向好趨勢,但需求不足,消費和投資意願不強。體育賽事如歐洲盃、奧運會和美洲盃將推動市場銷售,尤其大尺寸電視。中國市場期待產品結構調整和以舊換新政策的出臺。預計2024年全球電視整體出貨量將增加至少500萬臺,達到2.06億臺,修復性增長2.4%。
儘管電視市場面臨挑戰,體育賽事推動、政策激勵和產品調整或為市場復甦帶來曙光。然而,復甦之路仍充滿不確定性,需要各方共同努力化解挑戰。