瀘州老窖舉行國窖1573封藏大典,成龍擔任文化傳播大使
在3月11日,瀘州老窖舉行了一場主題為“濃香700年,龍啟新紀元”的國窖1573封藏大典,這也是被稱為“川酒六朵金花”之一的瀘州老窖的一次隆重儀式。當天,瀘州老窖宣佈,國際巨星成龍將擔任瀘州老窖·國窖1573的文化傳播大使。這一訊息引發了業界內外廣泛的熱議,許多網友在微博上紛紛發表了對此的看法。
業內評價瀘州老窖成龍代言
有評論認為,雖然明星代言可以提高品牌影響力和消費粘性,但也伴隨著高昂的營銷費用和一定的風險。另一方面,明星的行為和言論可能對企業聲譽造成負面影響。康定平快消行業分析師表示,2024年白酒行業依然面臨著較大的動銷壓力,尤其是高階白酒價格方面存在天花板。瀘州老窖希望透過明星代言來突破困境,儘管初衷良好,但效果尚未可知。
瀘州老窖的市場表現及挑戰
近年來,瀘州老窖面臨著一系列挑戰。2010年,洋河超越瀘州老窖,使得“茅五瀘”的地位發生改變。2015年,瀘州老窖新領導提出“重回前三”的口號,但目前尚未實現這一目標。由於白酒“新國標”的實施,瀘州老窖的低端產品受到影響,部分產品不得不停產。雖然營收和利潤有所增長,但面對競爭對手山西汾酒,瀘州老窖的地位岌岌可危。
股權問題與市場反應
2023年底,瀘州老窖股價曾出現大幅下跌的情況。為了穩定股價,瀘州老窖控股股東進行了增持計劃。儘管公司解釋稱產品銷量正常,但股價仍受到較大沖擊。股價暴跌引發股東擔憂,市值蒸發近300億。投資者對瀘州老窖的前景存疑,市場反應謹慎。
行業挑戰與前景展望
康定平認為,白酒行業需要解決庫存問題,提高開瓶率,打破價格天花板才能實現可持續增長。當前,消費者對產品真實性和服務質量提出更高要求,瀘州老窖需提升解決投訴效率,以贏得消費者信任。白酒行業的未來充滿挑戰,但也值得期待。