鍾薛高再次成為熱門話題:探討其企業形象與發展挑戰
僅僅數天後,曾被稱為“雪糕界愛馬仕”的鐘薛高再次成為熱門搜尋話題。3月12日,關於“鍾薛高及創始人林盛被限消”的訊息迅速登上熱搜榜單。根據企查查資訊顯示,鍾薛高食品(上海)有限公司及其法定代表人林盛因未履行法律文書確定的付款義務而被限制高消費。該案涉及仲裁案件,執行法院為上海市嘉定區人民法院。
這一訊息的曝光引發了公眾的關注,鍾薛高的形象再次備受質疑。在3月6日,“鍾薛高售價從60元降至2.5元”也登上熱搜榜。據媒體報道,在某購物平臺上,鍾薛高雪糕的售價已經下降至極低水平,甚至有臨期產品僅售2.5元一支。這一降價之舉引發了消費者的質疑,許多人感嘆鍾薛高的利潤空間極高,形成了“鍾薛高不僅刺客,還在欺客”的觀點。
另外,有報道稱,網上傳播的2.5元鍾薛高雪糕可能是臨期清貨。e公司記者在小象超市實地檢視發現,規格為80克的鐘薛高椰香咖啡口味冰淇淋作為臨期特惠產品,目前售價為5.9元,打折幅度約為原價的三折,但平臺標明正在補貨。
有關鍾薛高的反思與挑戰
值得一提的是,鍾薛高創始人林盛曾在公開場合被問及為什麼鍾薛高產品定價如此之高的問題。他回應稱:“鍾薛高的毛利和傳統民營企業的毛利只是稍高,並沒有高出許多。”他還提到鍾薛高的產品與奶茶和咖啡同屬一類物品,暗示其價值與競品相當。
然而,除了消費價格和毛利問題外,近期鍾薛高還傳出股權凍結一事。企查查資訊顯示,鍾薛高食品(上海)有限公司的三家子公司的股權被凍結,總額約為3500萬元。這一股權凍結決定的執行法院為浙江嘉興市秀洲區人民法院,凍結期限至2027年2月5日。
針對鍾薛高近期的種種問題,分析人士認為,公司的經營模式和市場定位或面臨挑戰。中國食品產業分析師朱丹蓬對此表示,鍾薛高在市場深耕方面遇到了一些難題。消費者更傾向於選擇知名品牌如伊利、蒙牛等中低檔雪糕,這給品牌知名度較低的鐘薛高帶來了市場滲透難題。同時,在高階產品銷售領域,鍾薛高的表現也顯得不盡人意。這其中根本原因可能在於鍾薛高的經營理念缺乏可持續性。
作為一個曾被譽為“雪糕界愛馬仕”的品牌,鍾薛高面臨的種種挑戰需要引起重視。對於消費者來說,希望鍾薛高能夠有效解決其在產品質量、價格等方面存在的問題,重建品牌形象,贏得更多消費者的認可和信任。對於鍾薛高自身而言,需要在調整經營策略和產品定位上下更多功夫,以適應市場變化,實現品牌的長期發展。