聽花酒陷四年鉅虧,曾邀三位諾貝爾獎獲得者站臺
近年來,聽花酒公司頻頻登上輿論的熱搜榜單,卻並非因為其出色的表現。相反地,這家公司已經連續四年經歷鉅額虧損,引發了公眾和投資者的關注。早前在央視“3·15”晚會上,曝光了一款售價高達5萬多元的聽花酒,該飲品引發了廣泛討論。據報道,聽花酒的創始人張雪峰曾自誇靈感來自於神秘老人手心上寫下的“活”字,並自稱產品“我們這麼好,我們當然會是最貴”。
然而,自節目曝光後,聽花酒的微信公眾號被迫停用,理由是存在過度營銷和騷擾使用者行為。此外,在多個電商平臺上,也已經無法搜尋到任何與聽花酒相關的產品,讓該公司陷入了一片困境。
聽花酒引爭議,邀請諾貝爾獎獲得者站臺
一些媒體披露,在央視“3·15”晚會中,聽花酒曾以邀請三位諾貝爾獎獲得者為其站臺而引發爭議。這三位諾貝爾獎得主分別是斐裡德·穆拉德、阿夫拉姆·赫什科和亞利耶·瓦謝,其中斐裡德·穆拉德被譽為“偉哥之父”。
據悉,聽花酒將“提高效能力”作為宣傳賣點,但這一舉動卻引發了廣泛爭議。事實上,這並非是第一次聽花酒因為宣傳手段而備受質疑。早在2021年,該公司就在一場“中醫理論指導白酒健康化研討會”上釋出了一份研究結果,聲稱飲用聽花酒對成年男性身體機能有益。然而,這一說法也受到了質疑。
質疑聲不斷,聽花酒遭上市公司關注
在央視“3·15”晚會披露的資訊中,青海春天的母公司預計2023年度淨利潤將再度虧損,這已經成為了該公司連續第四年虧損。據悉,青海春天在2020年、2021年和2022年分別出現了3.20億元、2.49億元和2.88億元的虧損,絲毫沒有出現企穩的跡象。
公開資訊顯示,青海春天自2018年起進入白酒行業,推出了高階產品“聽花酒”,並不惜投入大量銷售費用來拓展市場。然而,該產品的營收方式卻備受爭議。2022年,貴州茅臺和瀘州老窖對聽花酒提起訴訟,指控其侵犯商標權和存在不正當競爭。儘管四川省高階人民法院最終裁定聽花酒沒有侵犯商標權,但卻構成了不正當競爭,需向貴州茅臺和瀘州老窖支付賠償。
綜上所述,聽花酒公司近年來飽受爭議,其營銷手法引發了質疑,同時連續鉅額虧損也讓投資者和公眾擔憂。面對紛繁複雜的市場競爭,聽花酒需要重新審視自身產品和宣傳手法,建立更加健康、可持續的發展模式,方能在市場中立穩腳跟。