農夫山泉與娃哈哈:中國包裝飲用水市場的較量
最近,農夫山泉這個品牌備受關注。根據港股收盤資料顯示,農夫山泉(09633.HK)股價在過去的10個交易日內下跌了4.8%,市值蒸發超過200億港元。與此同時,另一家包裝飲用水品牌娃哈哈卻銷售火爆。據一位上海消費者透露,嘗試購買娃哈哈純淨水時,卻被告知商品將在兩週後才有貨。而在一些小店和餐飲店中,有老闆已經開始將農夫山泉更換為娃哈哈。
企業家間的恩怨
農夫山泉創始人鍾睒睒曾在農夫山泉的微信公號上釋出了一篇題為《我與宗老二三事》的文章,對娃哈哈創始人宗慶後表示尊重。兩家公司也曾在官司中交鋒,但最終在杭州市領導的見證下握手言和。儘管鍾睒睒堅持自己的立場,但他始終尊重宗慶後作為企業家的精神。
在消費者眼中,鍾睒睒的表態並未改變購買決策。外界也在密切關注,農夫山泉和娃哈哈在包裝飲用水市場的競爭格局會有所改變嗎?
線下銷售現狀
一位農夫山泉經銷商表示,近期的一連串事件確實對農夫山泉的銷量產生了影響。退還陳列產品冰櫃的要求明顯增加,“但尚未看到抵制者,支持者仍然居多。”另一位業務員稱,在其所在的縣城,一切依舊正常。在網路引發的情緒下,一些消費者開始主動更換品牌。
包裝飲用水市場歷史回顧
回顧2000年的“世紀水戰”,農夫山泉率先嶄露頭角。然而,真正讓農夫山泉名聲大噪的是在2010年左右,透過調整價格策略和培育終端市場,農夫山泉逐漸取代娃哈哈成為市場領軍者。而娃哈哈則在後來的經營中更加註重茶飲料業務的發展。
市場現狀與未來展望
農夫山泉目前仍是中國包裝飲用水市場的霸主,而娃哈哈則正試圖在終端渠道上發力爭取更大市場份額。行業分析指出,中國包裝水市場已經進入壟斷階段,新進入者幾乎沒有機會。未來,農夫山泉將繼續推進高階化產品,並逐漸降低包裝飲用水的營收佔比,向茶飲料業務轉型。
農夫山泉和娃哈哈之間的競爭將繼續激烈。隨著消費者偏好的轉變和市場趨勢的變化,包裝飲用水市場的格局也將不斷演變。值得關注的是,企業要不斷調整策略,順應市場需求,才能在激烈的競爭中脫穎而出。