探討中國礦泉水市場競爭現狀
2016年3月15日,《中國經營報》記者獨家專訪了娃哈哈創始人宗慶後。在採訪中,宗慶後強調他與農夫山泉以及其他企業之間不存在矛盾,主張公平合理競爭。他表示拒絕炒作,“我們企業公平合理的競爭,你說自己好沒問題,你不要說人家不好。”[1]
農夫山泉作為娃哈哈的競爭對手,自2024年宗慶後離世後成為眾矢之的。關於長白山的水源,宗慶後聲稱娃哈哈是第一個進駐長白山的企業,而農夫山泉在其之後。吉林長白山被譽為世界三大天然礦泉水富集地之一,也是中國國家地理標誌產品。[2]
根據天眼查資料,吉林省最早成立的吉林娃哈哈食品有限公司始於2000年,註冊資本1000萬美元。與宗慶後關聯的另一家“白山娃哈哈飲料有限公司”成立於2002年。而農夫山泉吉林長白山有限公司則成立於2001年,註冊資本13800萬元人民幣。農夫山泉曾獲得某國際包裝設計大獎,其新品礦泉水在非酒精飲料類中榮獲第一名。[3]
在面對網路攻擊時,宗慶後表示娃哈哈每年遭遇數量驚人的造謠,但他對此保持寬容。對於網路攻擊是否涉及農夫山泉,宗慶後明確表示二者無關,“我和他沒矛盾,我和所有企業都沒矛盾,公平合理競爭。”他還指出透過司法途徑,成功抓獲了部分造謠者。[4]
鍾睒睒,農夫山泉創始人,曾在2024年3月3日釋出文章回顧與宗慶後之間的交鋒和和解。他強調雙方在糾紛中達成和解,對網路中對農夫山泉的不實指責深感不滿。然而,這些回應並沒有平息輿論風暴,甚至導致了支援娃哈哈的非理性消費現象。[5]
中國瓶裝水市場競爭激烈,農夫山泉在過去幾年間一直保持著較高的市場份額。然而,隨著行業競爭加劇,企業之間的爭執和爭端也逐漸浮出水面。如何在激烈的市場競爭中保持品牌聲譽,仍是各大企業必須思考的課題。
參考資料:
- [1] 中國經營報
- [2] 世界礦泉水資源排名
- [3] 天眼查資料
- [4] 網路攻擊事件調查報告
- [5] 農夫山泉官方宣告